据《出版观察杂志》报道，日本最大电子商店街“乐天市场”经营者乐天株式会社启动Kobo（安卓手机自带的一款阅读器）新服务近日上线，其预售的Kobo订单也因100美元的超高价格引发业界关注。

        对于此次收购，业内人士认为是一个好的开始——乐天株式会社和Kobo的联合将大力推动日本电子书市场的发展。

        市场现状：

        两巨头“光打雷，不下雨”

        作为日本电子书市场的领军人物，索尼所生产的电子书阅读器一直是日本消费者的首选。但索尼不太重视电子书市场的服务推销，至今还没有推出针对手机移动设备的阅读器服务程序，并且其目前所提供的阅读设备价格仍然令很多潜在的消费者望而却步（一个仅仅具有入门级无线上网功能的电子阅读器便需要250美元）。

        亚马逊在日本所遭遇的境况正如在全世界其他地方一样，它让普通消费者喜爱，却让那些大型出版机构愤懑。据《日本时报》报道：“亚马逊的目标是与日本出版商建立密切合作‘双赢’的局面。”但已经过去整整3年了，日本还是没有一家Kindle商店。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯在今年5月发表的一份声明中也说到，Kindle登陆日本的发布日期将被揭晓。虽然亚马逊的这份声明对于日本市场来说仅仅是形式上的“全城来袭”，但是很多观察者坚信，贝索斯的公告中暗示亚马逊将在今年年底或者明年年初登陆日本市场。亚马逊针对日本市场所作出的战略调整无疑是针对Kobo而言。因为Kobo惊人的发展速度让“西雅图巨人”意识到自己要奋力追赶日本电子书市场。

        Kobo和亚马逊的发展框架是否会让读者期待日本电子书的市场和出版大致将遵循美国模式？可能不是。日本国内大型出版商希望保持原有的整个出版“价值链”（出版商→印制商→经销商→书店），并在行业革新之前保护目前现状。出版商经历高端数字化仍需要一段时间。

        面临问题：

        培育新渠道还是成为竞争对手

        虽然目前日本市场数字覆盖的新版本参差不齐，但仍有越来越多的图书和活动参与其中。一群有影响力的出版商就组织成立了出版数字联盟，以促进日本的数字出版。日本已有超过300家的出版商加入该出版数字联盟。

        出版数字联盟还开启一项计划，即协助出版商将其目录部分转化成数字化格式。但是这个项目仍存在部分问题，不仅是因为其毫无吸引力的条款（出版数字联盟要求出版商裁减20%的未来收入），事实上，最大的问题是出版数字联盟所转化的图书格式均是非开源格式。这势必会增加电子书格式转换的成本。

        当然，出版数字联盟在协调未来电子书市场的良性发展方面的功能还是不容小觑的。直到现在日本出版市场仍是一个经典的“加拉帕戈斯”（达尔文发现，加拉帕戈斯群岛与大陆隔绝，致使物种自成一格，和大陆物种有显著差异现象）——即自给自足的商业生存生态系统，没有来自海外市场的输入或影响。但是出版行业市场正在发生变化，如果错误地认为“门口的野蛮人是日本出版行业价值链的真正威胁，那就大错特错了”。如果日本出版商继续奉行“既不出去，也不进来”的电子书出版策略，那么未来他们将不得不从那些产品经理的手中购买Kindle或者其他国外公司的电子书产品。而外来者面临缺乏内容的现状，也会积极培育新的作者和图书产品内容。

        是培养这些新进入者作为新的销售渠道，还是强迫他们成为自己直接的竞争对手，这是迫在眉睫的日本出版商必须考虑的现实问题。