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2014伦敦书展消费者文化成重点
2014-04-14 中国出版传媒商报

  2014年伦敦书展于4月8~10日在英国伦敦伯爵宫举办。虽然主办方尚未公布参展的统计数字,但本届大会吸引了多个国家的出版商、书商、发行商、批发商、文学经纪人、作家、自助作者、普通消费者及政府、文化机构参展。展馆内设计新颖的学术展区、作者总部、技术中心参观者密集。

  4月7日举办的“数字思维”大会上,再次有作家提出:出版商应认识到图书在消费者文化生活的中心地位已经被互联网取而代之。因此出版商应把眼光放到图书以外。

  针对电子书订阅,哈珀·柯林斯集团策略兼数字总监尼克·佩雷特在会上表示,商业模式正从以贸易为主导变为以消费者为引导,而电子书订阅可以帮助出版商发现作者、收集数据、将数据传递给作者以及向作者支付报酬。因此,出版商不应去怀疑消费者是否对订阅有需求,而应探索订阅可以给我们带来多大的市场机遇。该社正与电子书订阅服务提供商Scribd公司合作,开拓新的销售渠道。苹果Safari业务的安德鲁·萨维卡斯则对数据的主要战略意义十分看重:它能够告诉出版商用户在搜索什么,以及如何提供需要的内容。

  哈珀·柯林斯在伦敦书展前夕举办的年度招待会上,不仅有公司旗下猎户星出版社作者凯特·莫斯与安东尼·霍洛维兹到场,霍洛维兹透露10月将出版侦探福尔摩斯的新小说《莫里亚蒂》(Moriarty),他是柯南·道尔基金会钦定的写福尔摩斯侦探小说的作家。猎户星出版社还新推了记述查尔斯王子的Highgrove庄园的新书《海格罗孚庄园(TheGardenatHighgrove),也吸引查尔斯夫人、康沃尔公爵卡米拉到会,观看丈夫的新作。

  论坛聚焦教育与规模化

  书展第二天(4月9日)召开了第4届以“大就是好?”为主题的研讨大会,对出版的规模究竟是大更好还是小更好展开讨论。麦格希出版公司的肯·布鲁克斯认为,所有的公司都是从小起步,逐渐扩大规模。规模大是持续保持成功的结果。有人错误地认为创新常常发生在小公司,许多都相继夭折,但实际上新公司因技术创新而成功发展的不胜枚举。创新带来规模化,对保护股东利益、使用户获取内容、保障员工职业发展及整合作者资源都是有益的。但费伯(Faber&Faber)出版社CEO斯蒂芬·佩奇却看好“小即是美”:在数字时代,规模化不再那么重要,阅读品味及与作者和读者进行人际间的沟通交流的能力日益重要。大公司都有这么多的子品牌,就说明他们希望模仿小公司那种合作的工作方式,而不是自上而下、指令式的管理模式。DiversionBooks公司的司各特·沃克斯曼也认为,大公司管理僵化、多选择规避风险,而小公司随着不断发展壮大,一贯的敏感度被保持业绩增长所替代,内容的深度被广度替代,与作者读者的亲密性被疏远替代,工作规范被企业政策替代,也会变得不那么灵活。

  国际出版商协会和英国出版商协会在书展第3天(4月10日)共同举办了“教育出版哪种方式最有效?”的论坛。在全球范围内计算机实验室、数字终端和笔记本电脑都在逐渐普及,肯尼亚政府最近也承诺向本国每一所小学的学生提供笔记本电脑,在印度,培生和IBM公司宣布了一项覆盖2.2万个数字课堂的项目。
论坛上,与会者都认为,技术将提供支持来实现新的教学模式,开放更多资源,吸引更多学生参与进来,改善教育成果。技术离不开更广泛的课程设计框架、教师培训、相关软件和学习资源以及可信赖的无线网络的支撑。

  不少人认为,学校将越来越多地向平板电脑教学转移。一项调查显示,明年英国每所中学将平均有86台平板电脑。据统计每年美国学校市场上教育软件的市场达80亿美元。出版商面前隐藏着巨大的商机。

  被争抢的图书

  有几部美国的图书引起了与会者的关注,其中一本是WilliamMorrisEndeavor(WME)经纪公司的比尔·克莱格代理的《美好的日子》(DarlingDays)。Ecco公司的丹·哈尔鹏在书展一周前竞标购买了该书的北美版权,据称预付版税达70万美元。美国作者蒂利特·怀特(TillettWright)记录了在纽约东村区(嬉皮士聚集的居住区)不平凡的童年经历。为作品撰写的出版建议书仅30页,但却受到重视,版权售出到英国、法国。

  杰克斯·米勒(JaxMiller)的《自由的孩子》(Freedom’sChild)在书展前以六位数高价售出到英国哈珀出版公司。WME经纪公司的克劳迪娅·巴拉德还将版权售给了美国Crown公司。故事讲述一位参与证人保护计划的女性不惜一切代价挽救她曾弃养的女儿,不啻为一部剧情逐步推进、热闹的惊悚小说。米勒是笔名,作者原名安·多姆内尔(AineODomhnaill),生于爱尔兰、长于美国,去年凭该书入选英国推理小说作家协会新人匕首奖(CWADebutDagger)复选名单非小说《对抗衰老:端粒解决方案》 (TheTelomereSolution)被GrandCentral公司提前抢到北美版权,作者是诺奖获得者伊丽莎白·布莱克本(ElizabethBlackburn)博士,作者的经纪人——IdeaArchitects公司的道·艾布拉姆斯(DougAbrams)在书中探讨如何通过运动、控制饮食、压力管理等简单的方式抵抗细胞衰老、改善健康状况。其中引用的资料都是来自获奖的数据,这也是作品受到关注的主要原因。英国Weidenfled&Nicolson公司以六位数购买了该书版权。

  另一本在书展前售出版权的书是《最幸运的幸存女孩》(TheLuckiestGirlAlive),作者为《Self》杂志编辑杰西卡·诺尔(JessicaKnoll),小说讲述纽约女孩AniFaNelli有理想的工作、英俊的未婚夫和地处时尚地段特里贝克的高档公寓。但是在表面光鲜的背后,她有一段不愿公开的痛苦经历。西蒙与舒斯特出版社已售出巴西版权。

  颁奖与迁址

  伦敦书展在4月8日还与英国出版商协会共同举办了国际出版业杰出奖颁奖活动,不仅吸引了各国参展商,更重要的是彰显了书展的国际影响力。来自白俄罗斯、巴基斯坦、印度、丹麦、澳大利亚、马来西亚、美国、中国等国的公司摘得了各大奖项。其中美国赢得3项大奖,包括芝加哥大学出版社赢得国际学术及专业出版商奖,马来西亚创立仅3年的Fixi出版社赢得了国际大众出版商奖,印度的TaraBooks获得国际儿童出版商奖,英国的出版科技集团位于中国的英捷特公司荣获国际书业技术供应商奖,伦敦书展终身成就奖颁给了Rogers,ColeridgeandWhite文学经纪公司的德伯拉·罗格斯。

  书展上也不乏新技术公司的身影,Kobo公司新上任总裁兼首席内容官米歇尔·坦布林在伦敦书展上高调亮相。他是Kobo创始人,该公司现在业务拓展至16个国家。在总结Kobo发展路径时坦布林表示,最开始只开发应用程序App,后来看到开发设备是吸引顾客的绝佳手段,于是研发设备并向多个市场发行,之后寻找设备销售代理商,现在分销商都能够直接面对消费者,Kobo又回到组织内容领域,希望找到更关注包括实体书店在内的数字内容促销的合作伙伴。他表示,Kobo在书展的“作者总部“专区设立了Kobo自助出版展位,还举办自助作者如何提高销量的论坛。“这里人流攒动,十分拥挤。自助出版已成为Kobo很重要的一块业务,每天自助图书销售占总销量的10%~11%,现在是作者的黄金时代!”

  伦敦书展明年将迁至奥林匹亚展览馆,新改建的场馆有两个新的大厅,顶部由玻璃天花板制成,自然采光,展厅四周有一个二层的散步场,整体更加明亮,有多个通道可以进入,与以前的场馆大不相同(2005和2006年两届伦敦书展在奥林匹亚展览馆举办,因场馆距伦敦市中心较远,饱受诟病,加之受到其他书展欲在伯爵宫举办“伦敦书展“的威胁,伦敦书展于次年迁回伯爵宫)。新的奥林匹亚馆总面积达4.2万平方米,届时,伦敦书展的学术展区、作者总部、技术中心等都将搬到新馆,还会增加更多的直接面对消费者的活动。国际版权中心将搬到新展厅,有明亮的自然采光,“光合作用更利于达成更多交易。”伦敦书展总监杰克斯·托马斯如是表示。

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