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麦克米伦CEO萨金特与苹果高管Moerer出庭作证
2013-06-17 中国图书出版网

  在继苹果电子书定价协议的关键人物——苹果高管Keith Moerer出庭作证之后,麦克米伦(Macmillan)首席执行官约翰•萨金特在苹果电子书价格垄断案的第六天,再次出庭作证。询问和证人证言陷入一种熟悉的模式:详细的政府指控;证人否认;政府再出具更多的证据驳回否认。

  美国律师马克•瑞恩( Mark Ryan)将注意力集中到政府所掌握的大量证据上,主要是2009年12月下旬至2010年1月初期间,即抛弃代理模式进行电子书定价的决定得到普遍认可的时期,各家出版商与零售商之间的接触。政府提供了各种证据显示六大出版商与亚马逊和苹果在(电子书定价模式)谈判过程中接触。瑞恩首先针对萨金特在亚马逊与麦克米伦的“购买按钮”之争期间,从六大出版商CEO和高管那里收到的多封“祝贺”邮件,以及萨金特致麦克米伦的作家和代理商的一封公开信进行了询问。其中,一封阿歇特首席执行官大卫•杨(David Young)发送的名为“明智之举”的邮件中说:“做得好!先生!” 另一封来自企鹅总裁约翰•马金森(John Makinson)的邮件中说:“我十分钦佩麦克米伦的高明远识!”

  瑞恩夸张的问萨金特:“他们都是竞争对手,对吗?”并且他很快地从阿歇特出版集团首席执行官 Arnaud Nourry的一份笔记中,注意到(原文如此):“我可以保证在这场战斗中,您并不是一个人。”并且在萨金特给一家文学代理商的邮件中,内容有关“亚马逊与麦克米伦之争”同时也指出了亚马逊必须和其他五大出版商签订协议的必要性。瑞恩还指出,笔记上并没有说是“五份协议”,原文中写的是“一项和我们的协议”,而且笔记中还写到“你说你做这笔协议,并没有和其他出版商接触,这是假的。”瑞恩还从萨金特和阿歇特出版集团首席执行官 Arnaud Nourry的来往信件中得知,2009年末至2010年初,哈伯柯林斯已经签订了和苹果的电子书定价协议。“您希望这件事看起来像是您自己一个人的事,但事实上,其他出版商都会随之效仿。”当提到其他六大出版商时,萨金特回应道:“我们之间是合作与竞争的关系。他们也是合作伙伴。”瑞恩还指出,关于其他五大出版商与苹果签订协议的事情,萨金特是提前知道的。就这一点,萨金特回应说:“我是从电视上得到这一消息的。”

  尽管在瑞恩的询问下,萨金特一直处于被动,但是他一直非常直率,他始终承认自己在部分电子书新书的定价问题上趋向于“提高价格”。并且,瑞恩也一直举证,电子书价格的提高是六家出版社共同作用的结果。在苹果的辩护律师Orin Snyder询问时,问题的焦点变为亚马逊的市场地位。萨金特的回答是:“亚马逊在电子书市场上有先入优势,并且建立了进入壁垒。”并且着重强调了亚马逊“低于成本价的定价模式”。萨金特还简单勾画了电子书市场地位图,明确指出了2010年初亚马逊在电子书市场的绝对领导地位,以及零售商们不得不面对的不利条件。他还说“有很多的企业进入市场,但最终都因为没有专业技术,或资金不足等退出市场。”萨金特继续说“尽管巴诺在纸质书上有着很高的专业水准,但是他们没有电子书销售和电子设备设计的经验。谷歌不是一个零售商,索尼也是一个失败的案例。电子书供应商方面存在太多弊端。”

  在Snyder询问时,萨金特强调苹果代理协议并不要求出版商将所有的零售全都改为代理模式。Snyder还试图询问证明,所有的这些出版商和苹果之间的内部交流都属于简单的商业交流,而并非所谓的——价格垄断阴谋。政府强调苹果的代理模式中增加了“最惠国协议”——苹果有权享受最低的零售价格——本质上不可避免的导致所有的零售商都转成代理模式。Snyder问:“麦克米伦曾认为一定要将所有的零售全转为代理模式吗?”萨金特回答说“当然没有。并且也不存在要求所有零售转为代理模式的私下协议。”当Snyder问政府为何要询问愿意与苹果签订协议的出版商的数量时,政府回答指出,这些将被作为是认定出版商是否参与价格垄断阴谋的证据。萨金特也回应说:“这一点,我也非常的好奇。因为对我们来说,越多的出版商参与越好,因为苹果的iBookstore有品牌效应,为新书推广提供了一个更好的机会。”

  从上午晚些时候,苹果高管Keith Moerer站到证人席上开始,他就受到了来自政府的一系列的询问。政府律师就苹果提交的一份显示其电子书定价低于相应纸质书定价的价格表提出质疑。但是在出版商Carolyn Reidy 和David Shanks早期的证词中提到,六大出版商合作试图提高价格上限,从12.99美元上上升到了14.99美元,并且也曾试图提高纸质书批发价。政府还指出,99%的出版商都将书籍的价格定在了最高上限价格区间。

  Moerer极力否认,苹果曾要求所有的零售商采用代理模式,之所以提出价格层是为了保证出版商定价受到限制。他还特别举了出版商哈珀柯林斯曾强烈要求退出价格层协议,要求实行自主定价的例子。苹果的代理模式是一次避免电子书市场出现价格特例的尝试,也是在一次在批发模式下,避免和精装书争个你死我活的实践。Moerer反驳政府提出的“他们导致了9.99美元电子书的消失”的观点,并强调他们只是希望提出一个简单的方法来避免电子书市场的个别情况,以及给iBookstore提供一个成功的机会。Moerer还强调说苹果一直对多家出版商试图将电子书价格定于14.99美元以上的意图保持警惕。他还说,苹果并不反对低价位,而且在苹果应用商店中,许多数字音乐、电影等媒体资源的售价往往不超过3美元。“我们见到应用商店的许多价格战,我们认为对于电子书来说,这是好事。”并且,他指出这些都没有在代理模式之下。他还说哈珀柯林斯的 Murray曾经建议说,使用代理模式(他们控制价格)来“实验”新的电子书来找到“新的读者”,并且建议电子书的定价在3-5美元之间。

  不过,政府又将矛头指向“最惠国条款”在涉嫌电子书定价垄断中的作用。 Moerer说:“我并不认为最惠国条款对其他零售商有影响。它对我们也没有影响。”确实是,在 Moerer作证之后,iBookstore拥有全美前100家出版商,并且,确实有些实行最惠国条款,但有些包括 W.W. Norton(出版社)、Workman、Perseus等使用双重模式,与苹果实行代理模式,与其他零售商使用批发模式。不过,在政府的询问下,Moerer也承认苹果从去年开始已经不再实行最惠国条款,这是事实,这也意味着iBookstore目前的价格不再享有最低价格优惠。

  政府又将注意力集中到iBookstore的成功上,询问Moerer,自iBookstore推出之后的市场份额是多少(Moerer答20%),以及2011年和兰登书屋合作之后的市场份额是多少(差不多也是20%)。政府认为iBookstore是一个“失败者”,并指出它对消费者来说不公平。政府指出:“电子书定价高上限,致使苹果那段时间几乎没卖几本书。” Moerer反驳说:“我不同意这个观点。去年iBookstore的电子书销量增长了100%,并且目前它已经拥有超过1亿用户。”政府接着问道:“所以你把价格下调以后,销量就上去了是吗?” Moerer回答说:“是的。”

  政府直言不讳地指出:“苹果忘记去关注消费者,所有iBookstore才是一个失败者。” Moerer回答说:“事实并不是这样。”

  据悉,阿歇特出版集团首席执行官大卫•杨将于今天出庭作证。

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