《纸牌屋》的成功坚定了“奈飞”走原创道路的决心

　　美国视频网站“奈飞”今年2月推出的首部原创电视剧集《纸牌屋》日前引发媒体和公众热议。该剧讲述美国华盛顿的政治生态、不断的利益交换和人性困局，奥斯卡影帝凯文·斯派西在剧中扮演美国国会议员，《社交网络》、《搏击俱乐部》等影片导演大卫·芬奇执导前两集，炙手可热的政治题材加上黄金阵容为剧集吸引了大批观众。 　

　　与以往中国观众热捧的美剧有所不同，《纸牌屋》并未在美国各大电视台播出，而是作为“奈飞”的原创剧进行网络首发。区别于以往美剧的一周一集，该剧一下子播出13集的方式更是史无前例。有评论称，在《纸牌屋》热播推动下，“奈飞”很有可能挑战传统的电视网格局，从而实现视频网站的新一轮转型。 　

　　作为全球最大的在线视频服务商，“奈飞”此前的主攻市场为电影、电视剧等内容的网络订阅播放。近年来，随着HBO和Showtime等付费电视台纷纷推出诸如《权力的游戏》、《黑道家族》、《国土安全》等叫好又叫座的原创剧，缺乏独家高价值内容成为“奈飞”发展的短板。而动辄过亿的好莱坞独家授权费，使完全依靠购买第三方内容实现单一收入的经营模式面临越来越大的风险。在这种情况下，“奈飞”决心投巨资试水独立电视节目。“奈飞”首席内容运营官萨多斯指出，在当前网络视频兴起和电视剧文化地位上升的趋势下，视频网站必须发展高价值原创剧才能生存下去。 　　

　　因此，《纸牌屋》创作团队两年前寻找投资时，“奈飞”花费1亿美元为剧组投入预算，从一众付费电视台手中抢走了该剧26集（分两季）的播放权。协议规定，“奈飞”拥有《纸牌屋》的独家播放权期限为两年。此后，该剧制片商可将剧集内容授权给其他任何媒体公司。这是“奈飞”首次尝试提前购买内容，公司期待通过进入原创业务，在视频内容和发行领域的市场格局中占据主动。从目前的市场反响来看，《纸牌屋》确实有望帮助“奈飞”实现转型。《今日美国》指出，放下对网络剧的成见，这是一部艾美奖水准的电视剧。《大西洋月刊》则认为，《纸牌屋》的播出标志着美国付费电视网格局遭到挑战，同时也证明目前的电视剧市场已进入黄金时期，因为这正是各大媒体平台投巨资竞争的关键领域。

　　“奈飞”宣布将继续加大在原创内容方面的投资。“奈飞”首席执行官哈斯廷表示，公司计划筹集4亿美元对债务进行再融资，并有意加大对原创电视剧的投资力度。目前，除《纸牌屋》外，“奈飞”还将打造3部原创剧集。