“我一生中最卑微的一天,”是新闻集团的老板鲁伯特·默多克描述其在2011年7月被英国国会议员谴责的经历时所说的话。电话窃听、警方受贿和涉及默多克先生的《世界新闻报》(他刚刚关闭)的过失,这些责难很严重,似乎新闻集团的股价也会很谦卑。所以甚至预测了媒体集团的内爆。
然而,出乎怀疑派和支持者的惊讶,新闻集团再次高飞。股价已从去年的25美元攀升了53%,这是2007年经济危机之前也不曾达到的顶峰。公司继续面临政策探索和民事诉讼。与电话窃听相关的80余人已被逮捕,包括新闻国际英国报纸分部的前老板丽贝卡·布鲁克斯,于9月26日被指控阴谋罪,出现在了伦敦一家法庭。但是投资者们的兴奋多过焦虑。
讽刺的是,正是电话窃听丑闻催化了新闻集团的复兴。多年来,“默多克折扣”一直困扰公司股价。投资者不相信大亨对于无利可图的报纸的奉献和愿意付高收购价的倾向,比如社交网站“聚友网”,朋友圈一直在缩减,该公司的股票交易低于其它媒体集团。但是最近,折扣缩小了。自2008年以来,新闻集团的企业价值和收入比例 – 一种衡量媒体集团的方法 – 已经超出主要对手(见图表)。

多年来,投资者想要新闻集团甩掉其报纸产业。但是大多数人“没有料到在鲁伯特·默多克在世时就会发生”,BTIG研究中心的理查德·格林菲尔德说。丑闻强迫其出手。6月新闻集团宣布将会把公司分为两部分。明年完成分离时,其利润较少的出版业务,包括报纸,将会脱离编制,将高利润的娱乐业务从窃听丑闻不断增加的法律草案中隔离出来。
娱乐部门包括了新闻集团的电视和电影资产,作为一个独立的公司将会繁盛起来。有线电视预期明年贡献新闻集团盈利的62%(比卫星广播的比例要大得多,它在欧洲更广为人知);在接下来的几年里都会成为增长的主要动力,并成为投资者的珍宝。公司已经将自身定位为从亚洲和拉丁美洲的付费电视中受益。新闻集团总收入的一半左右来自美国和加拿大之外的国家,是主要竞争对手比例的两倍。
窃听丑闻还带来了其他意想不到的收益,包括分裂。尽管这位81岁的老板没有退出新闻集团,许多人仍喜欢这样,他已经将更多权力给予德高望重的执行官切斯·卡瑞,他担当总裁兼首席运营官。丑闻促使默多克的儿子辞去在新闻国际中的职务(尽管有报告说他现在可能得到监管部分福克斯的工作)。虽然大多数股东想要看到它走得更远,新闻集团已经让其自身的运行,更少像王朝政权,更像一个正常的公司。
公众的愤怒已经引起新闻集团放弃对英国卫星广播公司——英国天空广播公司全部股权的竞购,现拥有39%。一些人把这看做是坏消息,但是这是一个福音,投资公司GAMCO的拉里·哈维特说,因为新闻集团将要多付资金。鉴于对新闻集团的强烈关注,投资者现在希望不再有更多的投资,像2011年购买默多克女儿所有的一家电视公司,导致一些人提起诉讼。
在其他一些美国媒体巨头手中的股票,尤其是迪士尼,在过去一年做得很好。原因之一就是选举候选人和其支持者花在竞选广告上的创纪录总额。一个更重要的因素是现在“人们完全相信传统电视模型会继续前进,”研究公司 - 恩德斯分析公司的克莱尔·恩德斯说。像苹果公司和视频网站网飞公司这样的破坏者,没有像从前害怕的那样,消除传统电视。消费者比以往更黏在电视上,受欢迎的电视节目的价值保持上升。
这并不意味着新闻集团的每件事都那么美好。到今年6月,有2.24亿美元,与诉讼和调查相关的法律费和专业费要支付。但是,窃听丑闻的总花费大概不会超过10亿美元,大大少于最初预计,相比新闻集团去年财政年度总收入的337亿美元,是一个可控数字。
丑闻可能会加剧。仍然相信美国政府在调查此事,会在《反海外腐败法》下提出指控;鲁伯特或是詹姆斯·默多克还一直有危险,会被牵连更多。即使那对新闻集团的股票来说可能没有坏处,一位大股东说。他说,如果詹姆斯被打倒,其股价可能会走高。在新闻集团,坏消息可能继续成为好消息。