5月12日，扬州国际老字号文化街区项目开工。扬州市委副书记、市长潘国强，中国数字图书馆董事长、成都文化产权交易所所长姚霆等出席开工仪式。
国际老字号文化街区为原486非遗集聚区改造提升项目，是北护城河文旅集聚区建设的精品工程，由扬州运河文投集团联合中国数字图书馆、江苏老字号产业投资基金共同打造。建成后，将传承并提升原有非遗体验、手工制作等传统技艺，增加数字文旅、影视制作、美食购物、休闲度假等功能，形成特色历史风貌主题商业街区和数智旅游消费集聚区。国际老字号文化街区还将吸引国内外老字号企业入驻，大力支持老字号企业改革创新发展，打造立体多元、深度联动的数字文化项目，构建老字号品牌首发、首秀、首展的前沿阵地。
一个开工仪式 打造扬州文化传承“新地标”
国际老字号文化街区项目为原486非遗集聚区改造提升项目，是北护城河文旅集聚区的核心项目，也是扬州运河文化投资集团继中国扬州运河大剧院、扬州非遗珍宝馆之后，倾心打造的扬州又一个文化地标。
“运河文投集团将全力把国际老字号文化街区打造成‘三个标杆’。”扬州运河文化投资集团党委书记、董事长、总经理朱宏兵介绍，一是以创新为笔，深挖片区非遗的内涵，借力中国数字图书馆优势，推动扬州非遗与数字文旅的深度融合，描摹独具扬州特色的文旅新IP。二是以市场为媒，瞄准“国际老字号街区”定位，发挥老字号基金杠杆作用，优化消费场景，完善商业配套，集聚更多老字号品牌，打造辐射全国、接轨国际的文旅消费新高地。三是以传承为基，依托扬州深厚的文化底蕴，汇聚多方优质资源，将国际老字号文化街区打造成集非遗展示、文旅消费、沉浸体验等于一体的文化传承新地标。
国际老字号文化街区建成后，将与扬州非遗珍宝馆、广储门非遗文创园形成联动格局，打造扬州文旅产业发展新高地。三者分别承载“文化独特性”“文化多样性”与“文化开放性”的展示功能，形成从非遗技艺静态保护到活态传承、从本土文化深耕到国际文化交流的完整生态链。
一场项目签约 数字赋能老字号高质量发展
国际老字号文化街区项目自2023年筹备以来，始终秉持运营先行理念，深度整合资本、IP与品牌资源。开工仪式上，中国数字图书馆、江苏老字号产业投资基金分别与运河文投集团签订项目投资、运营等合作协议。
未来，中国数字图书馆将充分发挥自身优势，利用运河文投集团所属GZ537地块、486非遗集聚区、扬州运河大剧院等核心资源，打造立体多元、深度联动的数字文化项目。
“中国数字图书馆集20余年的文化数字化经验，一直致力于文化的传承与创新。”中国数字图书馆董事长、成都文化产权交易所所长姚霆说，“相信通过我们的共同努力，盛装启航的国际老字号文化街区必将重现‘十里长街市井连’的繁华以及‘夜市千灯照碧云’的梦幻，成为一个充满诗意与浪漫的文化空间，吸引更多的人来感受扬州的独特魅力。”
街区将引入国内外头部的首发文化IP，并依托江苏老字号产业投资基金，吸引40家国内外老字号企业入驻，其中不少为扬州首店。届时，部分国际知名品牌将与谢馥春等本土中华老字号同台竞秀，形成“全球老字号对话扬州”的独特场景。
一次交流研讨 老字号集聚实现“老树发新枝”
老字号，不仅是历史和文化的瑰宝，也是民族品牌的象征。老字号如何实现高质量发展？同日，老字号集聚街区创新建设交流研讨会在中国扬州运河大剧院召开，来自上海、浙江、江苏、安徽、山东等地的专家学者、企业负责人齐聚一堂，开启一场关于老字号创新发展的思想盛宴，为老字号集聚街区创新建设建言献策。
现场，扬州漆器、扬州玉器、谢馥春等扬州老字号负责人纷纷表示，老字号的创新集聚，要蹚出发展新路子，就要深挖老字号的文化价值和历史意义，讲好品牌故事；就要紧跟新时代、引入新技术，顺应新的市场需求，创新产品，做大市场、做强企业实力。
国际老字号文化街区旨在将传统文化、品牌历史、传承技艺以场景式、沉浸式的方式集中展现给社会大众，同时叠加消费促进、文化体验、技艺展演、合作交流等功能，打造老字号品牌首发、首秀、首展的前沿阵地。
接下来，通过扬州文旅赋能、科技加持、国际对话，老字号集聚街区将成为解码扬州千年文脉的钥匙，更将成为扬州面向世界的特色名片。
来自商务部流通促进中心、上海中华老字号企业协会、安徽省老字号企业协会、浙江省老字号企业协会、央视频融媒体发展有限公司、江苏老字号产业投资基金、南京夫子庙—秦淮风光带风景名胜区管委会、江苏邗建集团、联环药业集团、德州董子文化街文化产业发展有限公司、江苏古运河新港投资有限公司、上海引力播数字科技有限公司等机构企业的嘉宾和代表出席开工仪式。
扬州市副市长刘流，市政府秘书长徐志刚，扬州市发改委、市国资委、市自然资源和规划局、市商务局、市住建局、市文广旅局、蜀冈-瘦西湖风景名胜区管委会等部门，扬州运河文投集团、市城控集团、扬子江文旅集团、市交通产业集团、市建工控股集团、市农投集团、市科教集团（大数据集团）、市产业投资发展集团、市国金投资集团等企业的主要负责人参加活动。
